薛铁鏻区分短效营销（促销、广告）和长效营销（品牌调性、内容沉淀）。他指出，短效营销能快速回款，但长效营销才是真正的护城河——客户因为喜欢你的品牌调性而来，别人想追得花半年一年。他用自己网站、公众号的案例说明：有人搜到文章、长期关注调性而成为客户，不是因为短期促销。最后建议从副业开始建立自己的“名片”，有意识地把名片做得有价值。

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